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| 小红书内容种草营销鲸众文化 |
平台的规则是千变万化的，但是我们同样要明白，不论怎​‌‌么变这个内容投放的底层逻辑它是不会有太大出入的。咱们今天就这个问题仔细来唠唠。
什么是种草？
种的不是草，是欲望。回归到现代营销。传统广告依然存在，比如分众、院线广告、网综贴片，冠名等等。但是，移动端广告是主流，尤其是99%的新锐消费品牌的 。
所谓的**、小红书种草，本质都是移动端内容广告。而牛逼的种草内容，不仅让消费者看了有下单的欲望，还点赞收藏加关注博主。让内容有更多人知道。可谓是，种草种到心坎里。
于是，品牌们蜂拥而至分析数据、达人，但是鲜有人分析内容。
消费者为什么要对一个产品种草内容点赞、加关注、收藏？
不知道大家有没有思考过这个问题。肯定不是因为品牌，多牛逼的品牌，消费者都是反感广告的。是因为内容打动了消费者。
种草的价值在于把产品融入消费者认知里，产生购物的欲望， 终影响消费者行为。消费者产生欲望的是场景、博主的体验、自己眼睛看到的效果画面、产品购买后自己更美好生活的向往、个人生理和精神需求的满足。消费者的消费观点在不断地变化，消费者更关注于“消费体验”。所以，字数不是越多越好，产品不是介绍越详细越好。
所以，核心是触动消费者视觉、听觉方面的感知，才能更好地说服消费者的下单情绪。 |
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